lilium by lily is een Japans damesmodemerk dat in 2026 is ontstaan uit mystic. 森川小百合 is de brand director en het merk richt zich voornamelijk op vrouwen van eind twintig en dertigers. Ze geeft vorm aan kleding die ze zelf graag zou dragen en stelt ‘volwassen en schattig’ centraal. Het merk moedigt vrouwen aan om ook naarmate ze ouder worden kleding te blijven dragen die ze mooi vinden. De merknaam ‘lilium’ is afgeleid van het Latijnse woord voor lelie. Het assortiment omvat onder meer tops, jurken, jassen, broeken en tassen.
Concept
Volwassen en schattig