lilium by lily er et japansk damemodebrand, der blev lanceret af mystic i 2026. 森川小百合 er brandets kreative direktør, og brandet henvender sig primært til kvinder fra slutningen af 20’erne til 30’erne. Brandet omsætter det tøj, som 森川 selv ønsker at gå med, med »voksen og sød« som omdrejningspunkt og lægger op til, at man fortsat går i det tøj, man holder af, også når man bliver ældre. Brandnavnet »lilium« stammer fra det latinske ord for lilje. Sortimentet omfatter blandt andet toppe, kjoler, jakker, bukser og tasker.
Koncept
Sød på en voksen måde