OLIVE des OLIVE

Een gespecialiseerde lijn die de girly, casual damesmode-elementen van OLIVE des OLIVE vertaalt naar uniformen en schoolbenodigdheden voor het dagelijks leven op school. Als door トンボ gevoerd merk voor schooluniformen richt de lijn zich voornamelijk op schoolkleding voor meisjes en biedt ze uniformen waarbij aandacht is besteed aan silhouet en een schattige uitstraling. Het aanbod is beperkt tot schooluniformen en schoolartikelen. Anders dan het hoofdmerk, dat algemene dameskleding aanbiedt, Another Branch, dat zich op dameskleding richtte, en OLIVE des OLIVE DOLL, dat zich op kinderkleding richt, vervult de lijn een rol die aansluit op de behoefte aan schoolkleding onder tieners en op verkoop via scholen.

Een afgeleid merk dat in 2013 als nieuw winkelconcept werd geïntroduceerd, gebaseerd op de casual damesmode van OLIVE des OLIVE en voornamelijk gericht op dameskleding. Anders dan de winkels die uitsluitend onder het hoofdmerk worden geëxploiteerd, werd het opgezet als een gecombineerd winkel- en verkooppunt met naast damesmode ook artikelen van het hoofdmerk OLIVE des OLIVE, ANOTHER BRANCH en verwante merken. Het heeft een andere rol dan OLIVE des OLIVE School, dat gespecialiseerd is in schooluniformen, en OLIVE des OLIVE DOLL, gericht op baby’s en kinderen. Het is gepositioneerd als een afzonderlijk winkelconcept dat het productaanbod en de verkooppunten uitbreidt, met dagelijkse dameskleding als uitgangspunt.

Een licentiegebaseerd afgeleid merk van OLIVE des OLIVE, dat zich voornamelijk op dames richt, met een doelgroep die werd uitgebreid naar baby’s en kinderen. フーセンウサギ voerde het merk binnen zijn kinderkledingactiviteiten en bood onder meer tops, rokken, jurken en bovenkleding voor meisjes aan. Het merk onderscheidde zich van OLIVE des OLIVE School, dat zich specifiek richtte op de vraag naar schoolkleding van tieners, en Olive Girl, dat via een samenwerking met しまむら de distributie van alledaagse kleding uitbreidde: het bracht de girly elementen van het volwassen hoofdmerk over naar kinderkleding. Na de beëindiging van de activiteiten van フーセンウサギ in 2013 werd het merk niet voortgezet en geldt het als een beëindigde afgeleide kinderlijn.

De naam van dit afgeleide merk ontstond uit een samenwerking tussen OLIVE des OLIVE en Shimamura. Het had als functie de girly casual stijl van het hoofdmerk uit te breiden naar dameskleding en modeaccessoires die geschikt waren voor verkoop in de winkels van Shimamura. Terwijl de lijn van het hoofdmerk vooral via de officiële verkoopkanalen werd aangeboden, onderscheidde deze lijn zich doordat zij via het retailkanaal van een grootwinkelbedrijf een bredere groep klanten bereikte. Waar Another Branch het aanbod uitbreidt met dameskleding als uitgangspunt, School zich richt op kleding voor schoolgaande kinderen en DOLL op kinderkleding, is deze lijn te positioneren als een samenwerkingsgerichte diffusielijn die de afzetkanalen uitbreidt met alledaagse kleding als kern.