RAVIJOUR

LINGERIEAM is ontstaan vanuit een high-endserie die RAVIJOUR aanbood voor liefhebbers van lingerie. Het merk werd ontwikkeld als een zelfstandige keuze voor mensen die op zoek zijn naar tot in detail uitgewerkte ontwerpen en expressievormen die zich niet laten beperken door bestaande kaders. Het deelt RAVIJOURs kernidee van ‘sexy leven’, maar voert ‘Identity’ als motto en legt de nadruk op jezelf zijn en de zelfexpressie van zelfstandige vrouwen. Anders dan ravime, dat binnen het assortiment van RAVIJOUR een natuurlijke, alledaagse versie van jezelf voorstelt, en HIGHLINE by RAVIJOUR, de high-endlijn van het moedermerk, wordt LINGERIEAM gepositioneerd als een zelfstandig merk dat voortkwam uit een serie voor liefhebbers.

ravime vindt zijn oorsprong in een foto-essayproject dat RAVIJOUR in 2017 startte. Om de bijbehorende wereldvisie met meer mensen te delen, begon het in 2020 zich te ontwikkelen als lingeriemerk. Tegenover RAVIJOURs concept ‘sexy leven’ stelt het ‘blijf jezelf’, met natuurlijke zelfexpressie als uitgangspunt, waarbij eigen gevoelens belangrijker zijn dan de blik van anderen. Kenmerkend is de invalshoek om te genieten van het dagelijks leven zoals je bent, met inbegrip van verliefdheid en wisselende stemmingen. Daarmee vormt het een andere ingang dan LINGERIEAM, dat voortkwam uit een high-end serie voor liefhebbers van lingerie, en HIGHLINE by RAVIJOUR, dat zich onderscheidt door verfijnd kantgebruik en uitgesproken snitten.

HIGHLINE by RAVIJOUR is een luxere lijn die het concept van RAVIJOUR, ‘sexy leven’, tot uitdrukking brengt in verfijndere ontwerpen. De lijn legt de nadruk op aandacht voor materialen en details, zoals verfijnd kant en borduurwerk, transparantie en doordachte snit. Naast bh’s en broekjes omvat het aanbod ook jarretels en chokers. Als lijn binnen RAVIJOUR verdiept HIGHLINE de ontwerpgerichte benadering; het uitgangspunt verschilt van dat van ravime, dat zichzelf als thema heeft. LINGERIEAM ontwikkelde zich vanuit een serie voor liefhebbers tot een zelfstandig merk, terwijl HIGHLINE wordt gepositioneerd als een lijn van RAVIJOUR.