RAVIJOUR

LINGERIEAM är ett varumärke som uppstod ur en högklassig serie som RAVIJOUR utvecklade för underklädesentusiaster. Det lanserades som ett självständigt alternativ för dem som söker genomarbetad design in i minsta detalj och uttryck som inte begränsas av befintliga ramar. Varumärket delar RAVIJOURs grundidé ”Att leva sexigt”, samtidigt som det lyfter fram ”Identity” och fokuserar på individualitet och självständiga kvinnors självuttryck. Till skillnad från ravime, som inom RAVIJOURs sortiment presenterar ett naturligt vardagsjag, och HIGHLINE by RAVIJOUR, moder­varumärkets högklassiga linje, är LINGERIEAM positionerat som ett självständigt varumärke som utvecklats ur en serie för underklädesentusiaster.

ravime har sin grund i ett fotoessäprojekt som RAVIJOUR startade 2017 och började utvecklas som underklädesvarumärke 2020 för att nå ut med dess värld till fler. I kontrast till RAVIJOUR:s koncept ”att leva sexigt” står ravime för ”precis som du är” och bygger på ett naturligt självuttryck där de egna känslorna värderas högre än andras blickar. Kännetecknande är ett perspektiv som handlar om att uppskatta vardagens jag, inklusive kärlek och skiftande sinnesstämningar. ravime utgör en annan ingång än LINGERIEAM, som utvecklats ur en exklusiv serie för underklädesentusiaster, och HIGHLINE by RAVIJOUR, som framhäver omsorgsfull spetsanvändning och skärningar.

HIGHLINE by RAVIJOUR är en exklusiv linje som uttrycker RAVIJOURS koncept ”att leva sexigt” genom en mer sofistikerad design. Linjen lyfter fram omsorgen om material och detaljer, såsom fin spets och broderier, transparens och genomtänkta skärningar, och omfattar, utöver behåar och underdelar, även strumpeband och chokers. Den fördjupar det formmässiga uttrycket inom RAVIJOUR och har en annan inriktning än ravime, som har naturlig självkänsla som tema. Till skillnad från LINGERIEAM, som utvecklades från en serie för entusiaster till ett självständigt varumärke, är HIGHLINE positionerad som en linje inom RAVIJOUR.