Anachronorm

ANACHRONORM Clothing är en historisk avledd linje som ANACHRONORM lanserade parallellt med Reading från våren/sommaren 2011. Medan Reading kretsade kring fyra fiktiva karaktärer och deras bakgrund, tog Clothing avstånd från karaktärernas berättelser och hade till uppgift att erbjuda kläder med större frihet. Linjen förde vidare den kompetens som ANACHRONORM byggt upp inom bland annat garn, tyg, sömnad och bearbetning, samtidigt som den breddade uttrycket till moderna vardagskläder som inte var begränsade till en viss berättelse. I dag ingår den inte i den officiella listan över aktuella etiketter, utan kan identifieras som en tidigare linje inom varumärket.

ANACHRONORM Reading är en historisk sidolinje som ANACHRONORM lanserade från och med vår/sommar 2011. Fyra fiktiva personer från 1950- och 60-talen – Jack, Neal, Allen och William – skapades som utgångspunkt, och plagg tillverkades med utgångspunkt i deras liv och kläderna i deras garderober. Linjen byggde på varumärkets tekniker för bearbetning och sömnad, samtidigt som den utmärkte sig genom att ge plaggen berättelser och personporträtt. Den utvecklades parallellt med ANACHRONORM Clothing, som stod för ett friare uttryck. I den aktuella officiella varumärkespresentationen beskrivs den separat från de fyra nuvarande etiketterna, som en del av varumärkets historia.

ANSE-LABEL är den del av ANACHRONORMs varumärkesfamilj som ansvarar för hållbarhet och etisk tillverkning. Den erbjuder denim och stickade plagg i COTTON USA samt produkter som har upcyclats av vintagekläder och deadstock, och breddar ANACHRONORMs bearbetningstekniker utifrån perspektiven miljöhänsyn och effektiv användning av resurser. Till skillnad från AN-LABEL, som främst fokuserar på denimbehandling, NORM-LABEL, som betonar tidlöshet, och context-LABEL, som omformar tidigare sammanhang, har linjen ansvarsfulla materialval och återanvändning som tydliga teman. Produkter presenteras för närvarande som en självständig etikett även i den officiella onlinebutiken.

context-LABEL är ett denimlabel som lyfter fram och omformar de sammanhang som ANACHRONORM har byggt upp under varumärkets historia. Med ett tillbakablickande perspektiv med koppling till äldre arbetskläder och vintage tillför labeln samtidigt en modern känsla och erbjuder autentiska plagg genom bearbetningstekniken som utgör kärnan i ANACHRONORM. Till skillnad från AN-LABEL, som står för ett brett skapande, och NORM-LABEL, som står för tidlösa basplagg, fokuserar context-LABEL på att återspegla varumärkets historia och bearbetningsuttryck genom denim.

Inom ANACHRONORMs varumärkesfamilj är AN-LABEL den centrala linje som står för skapande med denim, en lokal industri i Okayama, som utgångspunkt och vidareutvecklar tekniker för bearbetning, åldring och omarbetning. Denim står i centrum, men linjen omfattar också friare design och materialförslag som utvecklats därifrån. Den har en position där ANACHRONORMs bearbetningsteknik och moderna skapande presenteras som mest direkt. I förhållande till NORM-LABEL, som betonar allmängiltighet, context-LABEL, med stark kontextuell prägel, och ANSE-LABEL, som ansvarar för hållbarhetsområdet, är AN-LABEL linjen för bred experimentell verksamhet och utveckling av huvudprodukter.

NORM-LABEL är en baslinje inom ANACHRONORMs varumärkesfamilj som erbjuder tidlösa värden och designer som inte styrs av säsonger. Med design, material, sömnad och bearbetning som fyra riktlinjer lanserar den kontinuerligt plagg med ANACHRONORMs särprägel och presenterar varumärkets idé om ”New Vintage” som vardagliga basplagg. Till skillnad från AN-LABEL, som utökar friheten i uttrycken för bearbetning, och context-LABEL, som omformar tidigare sammanhang, fungerar den som en grundläggande linje för långvarig användning och står för riktlinjerna och kontinuiteten inom varumärket som helhet.