Anachronorm

ANACHRONORM Clothing é uma linha derivada histórica que ANACHRONORM desenvolveu em paralelo com Reading a partir da coleção primavera/verão de 2011. Enquanto Reading se centrava em quatro personagens fictícias e nas respetivas histórias, Clothing afastava-se da caracterização das personagens e tinha como função propor peças de vestuário com maior liberdade. É uma linha que, preservando as técnicas desenvolvidas por ANACHRONORM — como a fiação, a tecelagem, a confeção e os acabamentos —, alargou a sua expressão a roupa contemporânea do quotidiano, sem se limitar a uma história específica. Atualmente, não consta da lista oficial de etiquetas em atividade e é reconhecida como uma linha anterior da marca.

ANACHRONORM Reading é uma linha derivada histórica que a ANACHRONORM desenvolveu a partir da coleção primavera-verão de 2011. Foram criadas quatro personagens fictícias — Jack, Neal, Allen e William — que viviam nas décadas de 1950 e 1960, e as peças foram concebidas a partir da imaginação das suas vidas e das roupas que teriam nos seus guarda-roupas. Com base nas técnicas de acabamento e confeção da marca, a linha distinguia-se por atribuir histórias e identidades às peças, tendo sido desenvolvida em paralelo com a ANACHRONORM Clothing, que assumia uma expressão mais livre. Atualmente, a apresentação oficial da marca descreve-a como uma linha da história da marca, separada das quatro linhas atuais.

ANSE-LABEL é a linha da família de marcas ANACHRONORM dedicada à sustentabilidade e à produção ética. Apresenta artigos de denim e malha em COTTON USA, bem como peças feitas através da reutilização criativa de roupa em segunda mão e artigos de stock antigo, alargando as técnicas de tratamento da ANACHRONORM a uma perspetiva de aproveitamento eficaz dos recursos e de redução do impacto ambiental. Ao contrário de AN-LABEL, centrada no tratamento do denim, de NORM-LABEL, que dá prioridade a peças intemporais, e de context-LABEL, que reconstrói contextos do passado, esta linha assume claramente como tema a escolha responsável de materiais e a reutilização. Os produtos continuam a ser apresentados como uma linha independente na loja online oficial.

context-LABEL é uma linha de ganga que extrai e reconstrói os contextos acumulados pela ANACHRONORM ao longo do percurso da marca. Mantém uma perspetiva de evocação do vestuário de trabalho do passado e do vintage, acrescentando-lhe uma novidade contemporânea e desenvolvendo peças com um sentido de realidade através das técnicas de tratamento que constituem o núcleo da ANACHRONORM. Enquanto AN-LABEL se dedica a uma criação abrangente e NORM-LABEL a peças clássicas e intemporais, context-LABEL ocupa uma posição que concentra na ganga a história da marca e as suas expressões de tratamento.

Dentro da família de marcas ANACHRONORM, AN-LABEL é a linha central responsável pela criação que desenvolve técnicas de processamento, envelhecimento e transformação, tendo como eixo o denim, uma indústria local de Okayama. Embora se centre no denim, apresenta também propostas de design e de materiais com grande liberdade, dele decorrentes, e ocupa uma posição que exprime de forma mais directa as técnicas de processamento e a criação contemporânea de ANACHRONORM. Em contraste com NORM-LABEL, que privilegia a intemporalidade, context-LABEL, de forte sentido contextual, e ANSE-LABEL, dedicada à área da sustentabilidade, esta linha assume uma ampla margem de experimentação e o desenvolvimento dos produtos principais.

NORM-LABEL é uma linha clássica da família de marcas ANACHRONORM que propõe valores e designs universais, independentes das estações. Com base em quatro elementos — design, materiais, confeção e tratamentos — apresenta continuamente peças que refletem a identidade de ANACHRONORM e propõe o «New Vintage» concebido pela marca como um clássico do quotidiano. Ao contrário de AN-LABEL, que amplia a liberdade de expressão dos tratamentos, e de context-LABEL, que reconstrói contextos do passado, assume a função de linha básica, concebida para ser usada a longo prazo, e assegura os critérios e a continuidade do conjunto da marca.