Anachronorm

ANACHRONORM Clothing er en historisk afledt linje, som ANACHRONORM lancerede parallelt med Reading fra forår/sommer 2011. Mens Reading var bygget op omkring fire fiktive karakterer og deres baggrund, tog Clothing afstand fra karakterernes historier og havde til opgave at foreslå beklædning med større frihed. Linjen videreførte ANACHRONORMs erfaring med garn, stof, syning og forarbejdning og udvidede samtidig udtrykket til moderne hverdagstøj, der ikke var begrænset til en bestemt fortælling. Den indgår ikke længere i den officielle oversigt over aktuelle labels og kan ses som en tidligere linje fra brandet.

ANACHRONORM Reading var en historisk afledt linje, som ANACHRONORM lancerede fra forår/sommer 2011. Linjen tog udgangspunkt i fire fiktive personer — Jack, Neal, Allen og William — der levede i 1950’erne og 1960’erne, og skabte items ud fra forestillinger om deres liv og tøjet i deres garderober. Med brandets teknikker inden for forarbejdning og syning som baggrund var det karakteristisk for linjen at give tøjet fortællinger og personbeskrivelser. Den blev lanceret side om side med ANACHRONORM Clothing, som stod for et friere udtryk. I den nuværende officielle brandintroduktion præsenteres linjen som en del af brandets historie, adskilt fra de fire aktuelle labels.

ANSE-LABEL er det label i ANACHRONORMs brandfamilie, der arbejder med bæredygtighed og etisk produktion. Det lancerer denim- og strikprodukter fremstillet af COTTON USA samt produkter, der er upcyclet af vintagebeklædning og deadstock, og udvider ANACHRONORMs forarbejdningsteknikker med fokus på miljøhensyn og effektiv udnyttelse af ressourcer. I modsætning til AN-LABEL, der især fokuserer på denimforarbejdning, NORM-LABEL, der lægger vægt på klassiske styles, og context-LABEL, der genopbygger tidligere kontekster, har denne linje ansvarlige materialevalg og genbrug som tydelige temaer. Produkter er også i øjeblikket opført under et selvstændigt label i den officielle onlinebutik.

context-LABEL er et denimlabel, der udtrækker og rekonstruerer de kontekster, ANACHRONORM har opbygget gennem brandets historie. Med et throwback-perspektiv, der trækker på tidligere arbejdstøj og vintage, tilfører labelen samtidig en moderne fornyelse og skaber items med et realistisk udtryk ved hjælp af forarbejdningsteknikker, der udgør kernen i ANACHRONORM. Hvor AN-LABEL varetager en bred vifte af kreativt arbejde, og NORM-LABEL står for tidløse klassikere, er context-LABEL positioneret som den linje, der koncentreret afspejler brandets historie og forarbejdningsudtryk i denim.

I ANACHRONORMs brandfamilie er AN-LABEL det centrale label for kreativt arbejde, der videreudvikler teknikker inden for forarbejdning, ældning og omarbejdning med denim som omdrejningspunkt. Denim er i centrum, men labellet præsenterer også frit design og materialeforslag, der udspringer heraf, og har en position, hvor ANACHRONORMs forarbejdningsteknikker og moderne kreativitet kommer mest direkte til udtryk. I modsætning til NORM-LABEL, der lægger vægt på det tidløse, context-LABEL, der er stærkt forankret i sin kontekst, og ANSE-LABEL, der varetager det bæredygtige område, står denne linje for bred eksperimentering og udvikling af hovedprodukter.

NORM-LABEL er et basislabel i ANACHRONORMs brandfamilie, der præsenterer tidløse værdier og designs, som ikke er bundet til en bestemt sæson. Med design, materialer, syning og forarbejdning som fire grundlæggende kriterier lancerer labellet løbende produkter med ANACHRONORMs særpræg og præsenterer brandets idé om »New Vintage« som en fast del af hverdagen. I modsætning til AN-LABEL, der udvider friheden i udtrykket gennem forarbejdning, og context-LABEL, der genopbygger tidligere kontekster, fungerer det som en grundlæggende linje, der kan bruges i lang tid, og varetager standarden og kontinuiteten for brandet som helhed.