Anachronorm

ANACHRONORM Clothing var en historisk avledet linje som ANACHRONORM utviklet parallelt med Reading fra vår-/sommerkolleksjonen 2011. Mens Reading tok utgangspunkt i fire fiktive karakterer og bakgrunnshistoriene deres, tok Clothing avstand fra karakterkonseptet og hadde som oppgave å presentere klær med større frihet. Linjen videreførte teknikkene ANACHRONORM hadde utviklet innen garn, tekstiler, søm og bearbeiding, samtidig som den utvidet uttrykket til moderne hverdagsklær som ikke var begrenset til en bestemt fortelling. I dag er linjen ikke med på den offisielle listen over aktive etiketter, og kan bekreftes som en tidligere linje i merkevarens historie.

ANACHRONORM Reading er en historisk avledet linje som ANACHRONORM lanserte fra vår/sommer 2011. Fire fiktive personer, Jack, Neal, Allen og William, ble plassert i 1950- og 60-årene, og plagg ble laget med utgangspunkt i forestillinger om livene deres og klærne i garderobene deres. Linjen bygget på merkets teknikker for bearbeiding og søm, samtidig som den utmerket seg ved å gi klærne fortellinger og fiktive personer. Den ble utviklet side om side med ANACHRONORM Clothing, som sto for et friere uttrykk. I dagens offisielle merkevarepresentasjon omtales den som en linje i merkets historie, adskilt fra de fire nåværende etikettene.

ANSE-LABEL er etiketten i ANACHRONORMs merkefamilie som har ansvar for bærekraft og etisk produksjon. Den tilbyr denim og strikkeplagg laget av COTTON USA, samt plagg som er oppsirkulert fra brukte klær og deadstockvarer, og utvider ANACHRONORMs bearbeidingsteknikker med vekt på miljøhensyn og effektiv bruk av ressurser. I motsetning til AN-LABEL, som hovedsakelig fokuserer på denimbearbeiding, NORM-LABEL, som vektlegger tidløse plagg, og context-LABEL, som rekonstruerer fortidens kontekster, har denne linjen ansvarlige materialvalg og gjenbruk som tydelige temaer. Produkter er også oppført under etiketten som en egen kategori i den nåværende offisielle nettbutikken.

context-LABEL er et denimlabel som trekker ut og rekonstruerer kontekster ANACHRONORM har samlet gjennom merkevarens historie. Det beholder et tilbakeskuende perspektiv med forbindelser til tidligere arbeidstøy og vintage, samtidig som det tilfører moderne nyhet, og utvikler realistiske plagg gjennom bearbeidingsteknikken som utgjør kjernen i ANACHRONORM. Mens AN-LABEL står for et bredt kreativt uttrykk, og NORM-LABEL for tidløse klassikere, er context-LABEL posisjonert som linjen der merkevarens historie og bearbeidingsuttrykk konsentreres om denim.

AN-LABEL er et sentralt label i ANACHRONORMs merkefamilie, med denim – en lokal industri i Okayama – som utgangspunkt for skapende arbeid som videreutvikler teknikker innen bearbeiding, aldring og redesign. Med denim i sentrum utvikler labelen også design med stor frihet og forslag til materialbruk som springer ut av dette, og har en posisjon der ANACHRONORMs bearbeidingsteknikker og moderne kreativitet kommer tydeligst til uttrykk. I motsetning til NORM-LABEL, som legger vekt på det tidløse, context-LABEL, som har en sterk kontekstuell profil, og ANSE-LABEL, som har ansvar for det bærekraftige feltet, er dette en linje som står for bred eksperimentering og utvikling av hovedprodukter.

NORM-LABEL er en fast label i ANACHRONORMs merkefamilie som presenterer universelle verdier og design uavhengig av sesong. Med design, materialer, søm og bearbeiding som fire grunnleggende kriterier lanserer labelen kontinuerlig plagg med særpreg fra ANACHRONORM og presenterer merkets «New Vintage» som en fast del av hverdagen. I motsetning til AN-LABEL, som utvider friheten i uttrykket for bearbeiding, og context-LABEL, som rekonstruerer tidligere kontekster, fungerer den som en grunnlinje for langvarig bruk og ivaretar standarden og kontinuiteten for merkevaren som helhet.