Koncepcja
Koncepcja marki zakłada tworzenie jak najlepszych produktów, które inspirują pracowników, partnerów i klientów do poszukiwania przygód oraz aktywnego angażowania się w otaczający ich świat. Obejmuje także poszerzanie znaczenia marki odzieżowej poprzez znoszenie granic między początkiem a końcem relacji marki z klientem. Marka dzieli się swoimi przygodami z klientami i zachęca ich do dzielenia się własnymi. Promuje dobro i podważa konwencjonalne przekonania.