Koncept
Konceptet går ut på att skapa bästa möjliga produkter som inspirerar varumärkets medarbetare, samarbetspartner och kunder att söka äventyr och aktivt engagera sig i världen omkring sig. Det handlar också om att vidga innebörden av att vara ett klädmärke genom att bryta ner murarna kring var relationen mellan varumärket och kunden börjar och slutar, att dela äventyren med kunderna och uppmuntra dem att dela sina äventyr med varumärket, att främja det goda och att utmana konventionella uppfattningar.