MOSCHINO

MOSCHINO JEANS lanserades tillsammans med herrlinjen 1986 och började som en sidolinje med ansvar för Moschinos denimsegment. I dag fortsätter den som en fristående kollektion på den officiella webbplatsen och omfattar, utöver jeans och jackor, även fritidskläder som T-shirts och klänningar. Till skillnad från huvudlinjens starka visuella uttryck sätter den vardagsanvändning i förgrunden. Till skillnad från Love Moschino, som främst omfattar accessoarer, breddar den varumärkets ingång genom kläderna i sig.

MOSCHINO KIDS startade från höst/vinter 2023 som en linje för barnkollektionerna Baby, Kids och Teen, genom ett nytt bolag grundat av Aeffe och Altana. På den officiella webbplatsen är sortimentet i dag indelat i åldersgrupperna 0–3 år, 4–8 år och 10–14 år och omfattar, utöver kläder, även skor, väskor och accessoarer. Linjen för över moderbrandets centrala motiv till barnkläder och bidrar till att bredda dess närvaro bland familjer.

Startade 1988 som en avknoppad linje för kvinnor och har uttryckt Moschinos ironi och humor i en lättare form än huvudlinjen. År 2007 användes namnet även i licensiering av klockor och smycken. I Aeffes rapport från 2014 ingick linjen bland företagets egna varumärken, men den nämns inte separat i varumärkeslistan i rapporten från 2017. Linjen visar den tidiga utvecklingen av kvinnliga avknoppningar som senare fortsatte med Love Moschino och Boutique Moschino.

LOVE MOSCHINO började 2008 lanseras på licens som en linje inom Moschino. Linjen för över inslag från huvudlinjen till mer lättillgängliga produkter som väskor, skor och plånböcker. Även i det nuvarande officiella utbudet står väskor och skor för kvinnor i centrum, med produkter som använder logotyper och hjärtan som en viktig del. Linjen är mer avslappnad än Moschino som helhet och fungerar som ett alternativ med större fokus på accessoarer och praktiska produkter än MOSCHINO JEANS.

I Aeffes rapport ingår BOUTIQUE MOSCHINO i konfektionsdivisionen som ett av företagets egna varumärken, tillsammans med Moschino, Philosophy di Lorenzo Serafini och Love Moschino. Liksom huvudmärket Moschino fokuserar det på kläder, men har en annan roll än Love Moschino, vars utbud i högre grad är inriktat på accessoarer, och positioneras som en linje som kompletterar damgarderoben. Namnet behandlas uttryckligen i samband med varumärkesstrukturen från och med 2014 och står inom gruppen för ett erbjudande i mellansegmentet.

Inom Moschinos accessoarområde är Moschino Eyewear en licensierad produktlinje för glasögon och solglasögon. I Aeffes rapport anges Safilo som den främsta licenstagaren. På den officiella webbplatsen presenteras ”Moschino Eyewear” också som en separat kollektion och en specialiserad kategori vid sidan av kläder, där varumärkets motiv förs över till produkter för synen. Linjen utgör ett närliggande område med en annan roll än LOVE MOSCHINOs accessoarer och klädesplagg.