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New Era
基本信息
品牌简介
New Era是一个头饰品牌，由德国移民Erhardt Koch于1920年在美国纽约州布法罗创立。品牌以59FIFTY等帽款为核心，为体育联盟和球队供应官方帽款，并开展广泛的授权业务，产品也拓展至服装和配饰。其产品根植于体育，并与街头及生活方式文化相连接。
理念
90多年来，New Era的产品一直是消费者展现个性与个人风格的载体。
标语
亮出自己的旗帜
子品牌
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EK BY NEW ERA 2005
EK BY NEW ERA是一组头饰系列，其名称取自New Era创始人埃尔哈德·科克的姓名首字母，以另一种形式呈现了该公司创立初期的制帽传统。它采用与New Era标志性棒球帽不同的设计方向，推出费多拉帽、软呢帽、鸭舌帽、猎人帽等款式，注重材质与细节。相较于以运动联盟和球队官方帽款为核心的主线，以及明确侧重功能用途的GOLF和OUTDOOR，它被定位为一条强调创始人历史与帽子本身造型的传承支线。
承袭创始人传统的传承型帽饰系列
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NEW ERA® GOLF 2017
NEW ERA® GOLF是以NEW ERA的经典头饰为基础，针对高尔夫球运动环境加入相应功能与设计的竞赛专用衍生系列。除帽子和遮阳帽外，还提供Polo衫、短裤、高尔夫球包、手套、雨伞等产品，并根据签约职业高尔夫球手的意见进行产品开发。相较于面向整体户外领域的NEW ERA® OUTDOOR，以及涵盖训练、瑜伽、篮球等领域的PERFORMANCE APPAREL，该系列专注于高尔夫运动及相关用品，承担专业化产品线的定位。
高尔夫专用功能性风格系列
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PERFORMANCE APPAREL 2018
PERFORMANCE APPAREL是ニューエラ为从头饰领域拓展至运动服饰领域而推出的官方系列。作为适用于运动场景及日常穿着的运动服饰，该系列涵盖健身房训练、瑜伽和健身用训练服，也包括专为篮球设计的单品。不同于针对高尔夫运动进行优化的NEW ERA® GOLF、适用于户外活动的NEW ERA® OUTDOOR，以及注重材质与细节的休闲服饰系列NEW ERA® BLACK LABEL，PERFORMANCE APPAREL是横跨多个运动领域、提供功能性服饰的核心系列。
横跨多个运动项目的运动服饰系列
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NEW ERA® OUTDOOR 2019
NEW ERA® OUTDOOR是将NEW ERA在体育、时尚和文化领域积累的产品制作经验拓展至户外领域的功能性系列。该系列由具备防泼水性和弹性的UTILITY APPAREL COLLECTION、适用于专业户外活动的TECH，以及侧重日常使用的LIFE STYLE构成，产品涵盖服装、帽子和棒球帽等。与用途限定于高尔夫的NEW ERA® GOLF，以及涵盖室内外运动的PERFORMANCE APPAREL不同，该系列负责覆盖徒步、露营、钓鱼等多种户外场景。
面向各类户外场景的功能性系列
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NEW ERA® BLACK LABEL 2020
NEW ERA® BLACK LABEL是一个衍生系列，提供与New Era头饰搭配的正宗休闲服饰。该系列注重材料选择和细节设计，推出与衬衫、夹克、裤子、球衣等服装相呼应的头饰。官方商店将其作为限定系列销售。不同于专注于高尔夫、户外等特定用途的产品线，以及涵盖多个运动领域的PERFORMANCE APPAREL，该系列旨在将New Era的美式休闲元素延伸至日常造型。
与头饰搭配的日常服饰系列
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NEW ERA KIDS
NEW ERA KIDS是根据儿童体格和成长阶段推出的年龄分组系列，提供适合儿童的NEW ERA头饰。该系列会调整头围、标志和帽檐尺寸，并通过My 1st、Child、Youth的尺码分类，覆盖从婴幼儿到青少年群体。产品以帽子等头饰为主，也包括服装和包袋，与面向成人的常规系列在尺码设计和目标年龄上有所不同。它并非像GOLF、OUTDOOR、PERFORMANCE APPAREL那样按用途划分的系列，而是承担着将NEW ERA的品牌触点拓展至儿童群体的作用。
面向儿童市场的年龄分组系列