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New Era
基本資訊
品牌簡介
New Era 是一家頭飾品牌，由德國移民 Erhardt Koch 於 1920 年在美國紐約州布法羅創立。品牌以 59FIFTY 等帽款為主軸，供應運動聯盟及球隊的官方帽款，並廣泛拓展授權商品，亦延伸至服飾與配件。其產品以運動為根源，並與街頭及生活風格文化相連結。
概念
90 多年來，New Era 的產品一直是消費者展現個性與個人風格的畫布。
標語
揚起自己的旗幟
子品牌
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EK BY NEW ERA 2005
EK BY NEW ERA以New Era創辦人埃爾哈德・科克的姓名首字母命名，並以另一種形式呈現該公司創業初期的製帽傳承。它從不同於New Era標誌性棒球帽的方向出發，採用費多拉帽、窄邊帽、獵帽、捕獵帽等帽型，推出重視材質與細節的商品。相較於以運動聯盟及球隊官方帽款為中心的主線，以及明確著重機能用途的GOLF和OUTDOOR，它定位為一條以創辦人的歷史與帽款本身的造型為主軸的傳承風格衍生系列。
承襲創辦人傳統的傳承風格帽款系列
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NEW ERA® GOLF 2017
NEW ERA® GOLF 是以 NEW ERA 的經典頭飾為基礎，加入配合高爾夫球打球環境的機能與設計的競技專門衍生系列。除帽子和遮陽帽外，也提供 Polo 衫、短褲、高爾夫球袋、手套、雨傘等商品，並進行反映簽約職業高爾夫球選手意見的商品開發。相較於涵蓋整體戶外活動的 NEW ERA® OUTDOOR，以及橫跨訓練、瑜伽、籃球等領域的 PERFORMANCE APPAREL，該系列專注於高爾夫球運動及相關用品，承擔此領域的專業角色。
高爾夫專用的機能風格系列
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PERFORMANCE APPAREL 2018
PERFORMANCE APPAREL是ニューエラ為了從頭飾起步拓展至運動服飾領域而推出的官方系列。作為適用於活躍運動場景至日常城市穿著的運動服飾，除了適合健身房訓練、瑜伽及健身的訓練服，也備有專為籃球設計的單品。不同於針對高爾夫球賽優化的NEW ERA® GOLF、適用於戶外活動的NEW ERA® OUTDOOR，以及重視材質與細節的休閒服飾NEW ERA® BLACK LABEL，這是橫跨多種運動領域、提供機能性服飾的核心系列。
橫跨多種運動項目的運動服飾系列
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NEW ERA® OUTDOOR 2019
NEW ERA® OUTDOOR 是將 NEW ERA 在運動、時尚與文化領域累積的製作知識拓展至戶外領域的機能型系列。系列由具備防潑水性與彈性的 UTILITY APPAREL COLLECTION、適用於正式戶外活動的 TECH，以及著重日常穿著的 LIFE STYLE 構成，產品涵蓋服裝、帽款與鴨舌帽等多種類別。不同於用途限定於高爾夫的 NEW ERA® GOLF，或涵蓋室內外運動的 PERFORMANCE APPAREL，該系列負責涵蓋步道、露營、釣魚等多元戶外情境。
負責涵蓋戶外各類情境的機能型系列
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NEW ERA® BLACK LABEL 2020
NEW ERA® BLACK LABEL是NEW ERA旗下的衍生系列，提出可搭配NEW ERA頭飾的正統休閒服飾。系列著重於材質選擇與細節設計，推出與襯衫、夾克、褲子、球衣等服飾相呼應的頭飾。官方商店將其列為限定系列；有別於專注於高爾夫、戶外等特定用途的系列，以及涵蓋多種運動領域的PERFORMANCE APPAREL，該系列旨在將NEW ERA的美式休閒元素融入日常造型。
搭配頭飾的日常服飾系列
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NEW ERA KIDS
NEW ERA KIDS是依照兒童體格與成長階段推出的ニューエラ年齡分級系列。系列會調整頭圍、標誌與帽簷尺寸，並以My 1st、Child、Youth劃分尺寸，適用於從嬰幼兒到青少年世代。產品以帽子等頭部配件為主，也包括服飾與包款；其尺寸設計與適用年齡有別於成人常規系列。此系列並非像GOLF、OUTDOOR、PERFORMANCE APPAREL那樣按用途劃分的系列，而是負責將ニューエラ的品牌接觸延伸至兒童族群。
面向兒童市場的年齡分級系列