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New Era

기본 정보

국가
미국
설립 연도
1920

브랜드 소개

New Era는 1920년 독일 이민자 에어하르트 코크가 미국 뉴욕주 버펄로에서 창업한 헤드웨어 브랜드다. 59FIFTY로 대표되는 캡을 주력으로 하며, 스포츠 리그와 팀의 공식 모자를 공급하고 폭넓은 라이선스 사업을 전개하는 한편 의류와 액세서리로 영역을 확장했다. 스포츠에 뿌리를 두고 스트리트 및 라이프스타일 문화와도 연결되는 제품을 선보인다.

콘셉트

90년이 넘는 기간 동안 New Era 제품은 소비자들이 개성과 개인적인 스타일을 드러내는 캔버스가 되어 왔다.

슬로건

자신만의 깃발을 날려라

서브 브랜드

  • EK BY NEW ERA 2005

    EK BY NEW ERA는 New Era 창립자 에르하르트 코흐의 이니셜을 이름에 담고, 창립 초기의 모자 제작 계보를 다른 형태로 제시한 헤드웨어 컬렉션이다. New Era의 상징인 야구 모자와는 다른 방향에서 페도라, 트릴비, 헌팅캡, 트래퍼 등의 모자 형태를 활용해 소재와 디테일을 중시한 제품을 선보였다. 스포츠 리그 및 팀과의 공식 캡을 중심으로 하는 본류, 기능적 용도를 명확히 한 GOLF와 OUTDOOR와 비교하면, 창립자의 역사와 모자 자체의 조형을 전면에 내세운 헤리티지 계열의 파생 라인으로 자리매김한다.

    창립자의 계보를 잇는 헤리티지 모자 라인

  • NEW ERA® GOLF 2017

    NEW ERA® GOLF는 NEW ERA의 정통 헤드웨어를 기반으로 골프 경기 환경에 맞춘 기능과 디자인을 더한 경기 특화 파생 라인이다. 캡과 바이저뿐 아니라 폴로셔츠, 쇼츠, 캐디백, 글러브, 우산 등을 갖추고 있으며, 계약 프로 골퍼의 의견을 반영한 상품 개발도 진행한다. 아웃도어 전반을 대상으로 하는 NEW ERA® OUTDOOR나 트레이닝·요가·농구 등을 아우르는 PERFORMANCE APPAREL과 달리, 골프 경기와 관련 용품에 영역을 한정해 전문성을 담당하는 라인이다.

    골프 전용 기능성 스타일 라인

  • PERFORMANCE APPAREL 2018

    PERFORMANCE APPAREL은 뉴에라가 헤드웨어를 시작으로 스포츠웨어 영역으로 확장하기 위해 선보이는 공식 컬렉션이다. 액티브한 활동부터 일상복까지 아우르는 스포츠웨어로, 짐 운동, 요가, 피트니스용 트레이닝웨어에 더해 농구에 특화된 아이템도 갖추고 있다. 골프 플레이에 최적화된 NEW ERA® GOLF, 아웃도어 활동에 대응하는 NEW ERA® OUTDOOR, 소재와 디테일을 중시하는 캐주얼웨어인 NEW ERA® BLACK LABEL과 달리, 여러 운동 분야를 아우르며 기능성 의류를 제공하는 핵심 라인이다.

    여러 종목을 아우르는 스포츠웨어 라인이다.

  • NEW ERA® OUTDOOR 2019

    NEW ERA® OUTDOOR는 NEW ERA가 스포츠, 패션, 문화 분야에서 쌓아 온 제작 노하우를 아웃도어로 확장한 기능성 컬렉션이다. 발수성과 신축성을 갖춘 UTILITY APPAREL COLLECTION, 본격적인 아웃도어 활동에 대응하는 TECH, 일상에서의 사용에 중점을 둔 LIFE STYLE로 구성되며, 의류부터 모자와 캡까지 폭넓게 전개된다. 골프에 용도를 한정한 NEW ERA® GOLF나 실내외 운동을 아우르는 PERFORMANCE APPAREL과 달리, 트레일, 캠핑, 낚시 등 다양한 아웃도어 상황을 포괄하는 역할을 담당한다.

    아웃도어 전반을 담당하는 기능성 라인

  • NEW ERA® BLACK LABEL 2020

    NEW ERA® BLACK LABEL은 NEW ERA®의 헤드웨어에 맞춰 입는 오센틱한 캐주얼웨어를 제안하는 파생 컬렉션이다. 소재 선택과 디테일 설계에 중점을 두고, 셔츠, 재킷, 팬츠, 게임 셔츠 등의 의류와 연계되는 헤드웨어를 전개한다. 공식 스토어에서는 한정 컬렉션으로 취급되며, 골프나 아웃도어 등 특정 용도에 특화된 라인이나 여러 운동 분야를 다루는 PERFORMANCE APPAREL과는 달리, 일상 스타일링에 NEW ERA®의 아메리칸 캐주얼 요소를 확장하는 역할을 한다.

    헤드웨어에 맞춰 입는 일상복 라인

  • NEW ERA KIDS

    NEW ERA KIDS는 뉴에라의 헤드웨어를 어린이의 체격과 성장 단계에 맞춰 전개하는 연령별 라인이다. 머리둘레, 로고, 바이저 크기를 조정하고 My 1st, Child, Youth의 사이즈 구분으로 영유아부터 유스 세대까지 대응한다. 캡과 햇 등 헤드웨어를 중심으로 의류와 가방도 구성하며, 성인용 일반 컬렉션과는 사이즈 설계와 대상 연령이 다르다. GOLF, OUTDOOR, PERFORMANCE APPAREL과 같은 용도별 라인이 아니라, 뉴에라 브랜드와 어린이층의 접점을 넓히는 역할을 한다.

    어린이 시장을 담당하는 연령별 라인