New Era

EK BY NEW ERA har fået navn efter initialerne på New Eras grundlægger, エルハルド・コック, og præsenterede arven fra virksomhedens tidlige hatproduktion i en anden form som en kollektion af hovedbeklædning. I en anden retning end New Eras ikoniske baseballkasketter omfattede kollektionen hattyper som fedoraer, trilbyer, sixpencekasketter og trapperhatte med vægt på materialer og detaljer. I forhold til hovedlinjen, der især omfatter officielle kasketter til sportsligaer og hold, samt GOLF og OUTDOOR, hvor funktionerne er tydeligt defineret, kan den placeres som en heritage-præget afledt linje, der fremhæver grundlæggerens historie og selve hatteformernes udtryk.

NEW ERA® GOLF er en konkurrencerettet afledt linje, der tager udgangspunkt i NEW ERAs klassiske hovedbeklædning og tilføjer funktioner og design tilpasset forholdene under golfspil. Ud over kasketter og visorer omfatter sortimentet poloskjorter, shorts, golfbags, handsker og paraplyer. Produktudviklingen tager også højde for input fra professionelle golfspillere, som brandet har kontrakt med. I modsætning til NEW ERA® OUTDOOR, der henvender sig til friluftsliv generelt, og PERFORMANCE APPAREL, der spænder over blandt andet træning, yoga og basketball, fokuserer linjen på golfspil og tilhørende udstyr.

PERFORMANCE APPAREL er New Eras officielle kollektion, der skal udvide brandet fra hovedbeklædning til sportsbeklædning. Som sportsbeklædning til både aktive aktiviteter og hverdagsbrug omfatter den træningstøj til træning i fitnesscenter, yoga og fitness samt særlige produkter til basketball. I modsætning til NEW ERA® GOLF, der er optimeret til golf, NEW ERA® OUTDOOR, der er beregnet til udendørsaktiviteter, og NEW ERA® BLACK LABEL, der er casual wear med fokus på materialer og detaljer, er den en central linje, der tilbyder funktionelt tøj på tværs af flere sportsgrene.

NEW ERA® OUTDOOR er en funktionel kollektion, der overfører den produktionsmæssige knowhow, som New Era har opbygget inden for sport, mode og kultur, til outdoor. Kollektionen består af UTILITY APPAREL COLLECTION med vandafvisende og strækbare egenskaber, TECH til krævende outdooraktiviteter og LIFE STYLE med fokus på hverdagsbrug. Sortimentet spænder bredt fra beklædning til hatte og kasketter. I modsætning til NEW ERA® GOLF, der er målrettet golf, og PERFORMANCE APPAREL, der dækker træning både indendørs og udendørs, har kollektionen til opgave at dække forskellige outdooraktiviteter som vandring, camping og fiskeri.

NEW ERA® BLACK LABEL er en afledt kollektion, der tilbyder autentisk fritidstøj, som passer til New Eras hovedbeklædning. Kollektionen lægger vægt på valg af materialer og udformning af detaljer og omfatter hovedbeklædning, der koordinerer med beklædning som skjorter, jakker, bukser og game shirts. I den officielle butik præsenteres den som en begrænset kollektion. I modsætning til linjer, der er målrettet bestemte formål som golf og friluftsliv, og PERFORMANCE APPAREL, der omfatter flere sportsområder, har den til opgave at udvide New Eras amerikanske casual-elementer til hverdagsstyling.

NEW ERA KIDS er New Eras aldersopdelte linje, hvor hovedbeklædningen tilpasses børns kropsbygning og vækststadier. Hovedomfang, logo og skyggernes størrelse justeres, og størrelsesinddelingerne My 1st, Child og Youth dækker fra spæd- og småbørn til unge. Linjen omfatter primært hovedbeklædning som kasketter og hatte samt tøj og tasker. Størrelsesdesignet og målgruppen efter alder adskiller sig fra den almindelige kollektion til voksne. I modsætning til anvendelsesbaserede linjer som GOLF, OUTDOOR og PERFORMANCE APPAREL har linjen til opgave at udvide New Eras kontaktflade til børn.