New Era

EK BY NEW ERA on NEW ERAn perustajan Erhard Kochin nimikirjaimet kantava päähinekokoelma, joka esittelee yhtiön alkuvaiheen hatunteon perinnettä toisessa muodossa. Se lähestyi aihetta eri suunnasta kuin NEW ERAn tunnusomainen baseball-lippalakki ja toi mallistoon esimerkiksi fedora-, trilby-, metsästys- ja trapper-hattuja painottaen materiaaleja ja yksityiskohtia. Urheiluliigojen ja joukkueiden virallisiin lippalakkeihin keskittyvään päälinjaan sekä selkeästi määriteltyihin käyttötarkoituksiin suunnattuihin GOLF- ja OUTDOOR-linjoihin verrattuna se sijoittui perintöä vaalivaksi sivulinjaksi, jossa korostuivat perustajan historia ja hattujen muotoilu.

NEW ERA® GOLF on kilpailukäyttöön erikoistunut alalinja, joka perustuu New Eran vakiopäähineisiin ja johon on lisätty golfin pelin olosuhteisiin sopivia toiminnallisia ominaisuuksia ja muotoilua. Valikoimaan kuuluu lippalakkien ja visiirien lisäksi poolopaitoja, shortseja, golfkasseja, hanskoja ja sateenvarjoja. Tuotekehityksessä hyödynnetään myös sopimuspelaajina toimivien ammattilaisgolfaajien näkemyksiä. Toisin kuin NEW ERA® OUTDOOR, joka kattaa ulkoilun yleisesti, tai PERFORMANCE APPAREL, joka ulottuu muun muassa harjoitteluun, joogaan ja koripalloon, tämä linja keskittyy golfin pelaamiseen ja siihen liittyviin tuotteisiin.

PERFORMANCE APPAREL on ニューエラ-brändin virallinen mallisto, jonka avulla se laajentaa toimintaansa päähineistä urheiluvaatteisiin. Aktiiviseen käyttöön ja kaupunkikäyttöön sopivina urheiluvaatteina siihen kuuluu kuntosaliharjoitteluun, joogaan ja fitnessiin tarkoitettuja treenivaatteita sekä koripalloon erikoistuneita tuotteita. Toisin kuin golfpelaamiseen optimoitu NEW ERA® GOLF, ulkoiluun soveltuva NEW ERA® OUTDOOR ja materiaaleihin ja yksityiskohtiin keskittyvä NEW ERA® BLACK LABEL, se on keskeinen mallisto, joka tarjoaa toiminnallisia vaatteita useisiin eri liikuntalajeihin.

NEW ERA® OUTDOOR on toiminnallinen mallisto, jossa ニューエラ:n urheilun, muodin ja kulttuurin aloilla kartuttama valmistusosaaminen ulottuu ulkoiluun. Mallisto koostuu vettä hylkivistä ja joustavista vaatteista sisältävästä UTILITY APPAREL COLLECTION -osiosta, vaativiin ulkoiluharrastuksiin soveltuvasta TECH-osiosta sekä arkikäyttöön keskittyvästä LIFE STYLE -osiosta. Tuotevalikoimaan kuuluu laajasti vaatteita sekä hattuja ja lippiksiä. Toisin kuin käyttötarkoitukseltaan golfiin rajattu NEW ERA® GOLF tai sisä- ja ulkoliikuntaa palveleva PERFORMANCE APPAREL, se kattaa monenlaisia ulkoilutilanteita, kuten vaelluksen, retkeilyn ja kalastuksen.

NEW ERA® BLACK LABEL on johdannaismallisto, joka tarjoaa autenttisia vapaa-ajan vaatteita yhdistettäväksi New Era -päähineisiin. Mallistossa painotetaan materiaalivalintoja ja yksityiskohtien suunnittelua, ja siihen kuuluu paitoja, takkeja, housuja, pelipaitoja sekä niiden kanssa yhteensopivia päähineitä. Virallisessa verkkokaupassa se on rajattu mallisto. Golfiin tai ulkoiluun erikoistuneista mallistoista ja useita urheilulajeja kattavasta PERFORMANCE APPAREL -mallistosta poiketen sen tehtävänä on tuoda New Eran amerikkalaista casual-tyyliä osaksi arkista pukeutumista.

NEW ERA KIDS on New Eran ikäryhmittäinen mallisto, jossa päähineet mitoitetaan lasten pään koon ja kasvuvaiheen mukaan. Päänympärystä, logoa ja lipan kokoa säädetään, ja My 1st-, Child- ja Youth-kokoluokat kattavat ikäryhmät vauvoista nuoriin. Mallistoon kuuluu pääasiassa päähineitä, kuten lippalakkeja ja hattuja, mutta myös vaatteita ja laukkuja. Se eroaa aikuisille suunnatuista tavallisista mallistoista mitoituksen ja kohdeikäryhmän osalta. Kyse ei ole käyttötarkoituksen mukaan rajatusta mallistosta, kuten GOLF, OUTDOOR tai PERFORMANCE APPAREL, vaan sen tehtävänä on laajentaa New Eran brändin läsnäoloa lasten keskuudessa.