New Era

EK BY NEW ERA er en hodeplaggkolleksjon som bærer initialene til New Eras grunnlegger エルハルド・コック, og som presenterte tradisjonen for hattemakerkunst fra selskapets tidlige år i en annen form. I en annen retning enn New Eras ikoniske baseballcaps brukte kolleksjonen hatteformer som fedora, trilby, sixpence og trapperhatt, med vekt på materialer og detaljer. I kontrast til hovedlinjen, som først og fremst omfatter offisielle capser for sportsligaer og lag, og GOLF og OUTDOOR, der funksjonsområdene er tydelig definert, kan den forstås som en avledet heritage-linje som fremhever grunnleggerens historie og selve hattenes formgivning.

NEW ERA® GOLF er en konkurranserettet avledet linje som bygger på NEW ERAs klassiske hodeplagg og tilfører funksjoner og design tilpasset forholdene ved golfspill. I tillegg til capser og solskjermer omfatter sortimentet poloskjorter, shorts, golfbager, hansker og paraplyer. Produktutviklingen bygger også på innspill fra profesjonelle golfspillere med kontrakt. Mens NEW ERA® OUTDOOR retter seg mot friluftsliv generelt, og PERFORMANCE APPAREL dekker områder som trening, yoga og basketball, er dette en linje med et avgrenset fagområde innen golfspill og tilhørende utstyr.

PERFORMANCE APPAREL er en offisiell kolleksjon som ニューエラ lanserer for å utvide fra hodeplagg til sportsbekledning. Som sportsbekledning for både aktivitet og hverdagsbruk omfatter den treningstøy for treningsøkter på treningssenter, yoga og fitness, i tillegg til plagg spesielt utviklet for basketball. I motsetning til NEW ERA® GOLF, som er tilpasset golfspill, NEW ERA® OUTDOOR, som er rettet mot utendørsaktiviteter, og NEW ERA® BLACK LABEL, som er fritidsklær med vekt på materialer og detaljer, er dette en sentral linje som tilbyr funksjonell bekledning på tvers av flere treningsområder.

NEW ERA® OUTDOOR er en funksjonell kolleksjon som overfører New Eras erfaring med produktutvikling innen sport, mote og kultur til friluftsliv. Den består av UTILITY APPAREL COLLECTION, med vannavvisende og elastiske egenskaper, TECH, som er utviklet for krevende friluftsaktiviteter, og LIFE STYLE, med vekt på daglig bruk. Sortimentet omfatter et bredt utvalg, fra klær til hatter og caps. I motsetning til NEW ERA® GOLF, som er avgrenset til golf, og PERFORMANCE APPAREL, som dekker trening både innendørs og utendørs, har kolleksjonen en rolle i å dekke ulike friluftsaktiviteter som stiturer, camping og fiske.

NEW ERA® BLACK LABEL er en avledet kolleksjon som tilbyr autentiske fritidsklær til New Eras hodeplagg. Kolleksjonen legger vekt på materialvalg og detaljutforming, og omfatter hodeplagg som samspiller med klær som skjorter, jakker, bukser og spillskjorter. Den presenteres som en begrenset kolleksjon i den offisielle nettbutikken. I motsetning til linjer som er rettet mot bestemte bruksområder, som golf og friluftsliv, og PERFORMANCE APPAREL, som dekker flere treningsområder, har den som oppgave å utvide innslaget av amerikansk fritidsstil fra New Era i hverdagsstyling.

NEW ERA KIDS er en aldersinndelt linje med hodeplagg fra New Era, tilpasset barns kroppsbygning og vekststadier. Omkretsen rundt hodet, logoen og størrelsen på bremmen er tilpasset, og størrelseskategoriene My 1st, Child og Youth dekker perioden fra spedbarnsalderen til ungdomsårene. Sortimentet består hovedsakelig av hodeplagg som capser og hatter, men omfatter også klær og vesker. Størrelsesutformingen og målgruppen skiller seg fra de ordinære kolleksjonene for voksne. I motsetning til bruksområdespesifikke linjer som GOLF, OUTDOOR og PERFORMANCE APPAREL har linjen som rolle å utvide New Eras kontakt med merkevaren til barnegruppen.