New Era

EK BY NEW ERA é uma coleção de chapelaria que ostenta as iniciais de Erhard Koch, fundador da NEW ERA, e apresenta, sob outra forma, a tradição de fabrico de chapéus dos primeiros anos da empresa. Numa direção diferente da dos bonés de basebol, emblemáticos da NEW ERA, a coleção inclui modelos como fedora, trilby, boné de caça e chapéu trapper, com uma atenção especial aos materiais e aos detalhes. Em contraste com a linha principal, centrada em bonés oficiais de ligas desportivas e equipas, e com GOLF e OUTDOOR, orientadas para usos funcionais específicos, posiciona-se como uma linha derivada de herança que coloca em primeiro plano a história do fundador e a forma dos próprios chapéus.

NEW ERA® GOLF é uma linha derivada especializada na competição, que parte dos modelos clássicos de chapelaria da New Era e acrescenta funcionalidades e design adaptados às condições de prática do golfe. Além de bonés e viseiras, inclui polos, calções, sacos de golfe, luvas e guarda-chuvas, entre outros artigos, e desenvolve produtos que também incorporam as opiniões de golfistas profissionais contratados. Enquanto a NEW ERA® OUTDOOR se destina às actividades ao ar livre em geral e a PERFORMANCE APPAREL abrange modalidades como treino, ioga e basquetebol, esta linha concentra-se na prática do golfe e nos artigos relacionados, assumindo uma função especializada nesse domínio.

PERFORMANCE APPAREL é uma coleção oficial desenvolvida pela New Era para expandir da área do headwear para o vestuário desportivo. Enquanto vestuário desportivo adequado tanto à prática de atividade física como à utilização urbana, inclui roupa de treino para exercícios no ginásio, yoga e fitness, bem como artigos especializados em basquetebol. Ao contrário de NEW ERA® GOLF, otimizada para a prática de golfe, de NEW ERA® OUTDOOR, adequada a atividades ao ar livre, e de NEW ERA® BLACK LABEL, uma linha de vestuário casual que dá importância aos materiais e aos detalhes, é uma linha central que disponibiliza vestuário funcional para várias modalidades desportivas.

NEW ERA® OUTDOOR é uma coleção funcional que aplica às atividades ao ar livre os conhecimentos de produção que a New Era desenvolveu nos domínios do desporto, da moda e da cultura. É composta pela UTILITY APPAREL COLLECTION, com propriedades repelentes de água e elasticidade, pela TECH, destinada a atividades exigentes ao ar livre, e pela LIFE STYLE, centrada na utilização quotidiana, abrangendo uma vasta gama de artigos, desde vestuário a chapéus e bonés. Ao contrário da NEW ERA® GOLF, de utilização limitada ao golfe, e da PERFORMANCE APPAREL, que abrange a prática de exercício em espaços interiores e exteriores, esta linha tem o papel de cobrir diversas situações ao ar livre, como trilhos, campismo e pesca.

NEW ERA® BLACK LABEL é uma coleção derivada que propõe vestuário casual autêntico para combinar com os artigos para a cabeça da New Era. Dá prioridade à escolha dos materiais e ao design dos detalhes, e apresenta artigos para a cabeça coordenados com peças de vestuário como camisas, casacos, calças e camisolas de jogo. Na loja oficial, é apresentada como uma coleção limitada. Ao contrário das linhas especializadas em utilizações específicas, como golfe e atividades ao ar livre, e de PERFORMANCE APPAREL, que abrange várias áreas desportivas, desempenha o papel de alargar os elementos do casual americano da New Era ao estilo quotidiano.

NEW ERA KIDS é uma linha por faixas etárias que adapta os artigos de chapelaria da New Era à constituição física e às fases de crescimento das crianças. Ajusta a circunferência da cabeça, o logótipo e as dimensões da pala, abrangendo desde bebés até jovens através das categorias de tamanhos My 1st, Child e Youth. A oferta centra-se em artigos de chapelaria, como bonés e chapéus, e inclui também vestuário e malas. O dimensionamento e as idades a que se destina diferem dos da coleção regular para adultos. Ao contrário de linhas organizadas por utilização, como GOLF, OUTDOOR e PERFORMANCE APPAREL, esta linha alarga a presença da marca New Era junto do público infantil.