New Era

EK BY NEW ERA is vernoemd naar de initialen van Erhard Koch, de oprichter van New Era, en presenteerde de traditie van het hoedenmaken uit de beginjaren van het bedrijf in een andere vorm als headwearcollectie. Vanuit een andere richting dan de honkbalpet, het symbool van New Era, bracht de collectie hoedenmodellen zoals fedora’s, trilby’s, flatcaps en trapperhoeden, met nadruk op materialen en details. In tegenstelling tot de hoofdlijn, die zich richt op officiële petten voor sportcompetities en teams, en op GOLF en OUTDOOR, waar functioneel gebruik centraal staat, kan de collectie worden gezien als een op erfgoed gerichte afgeleide lijn die de geschiedenis van de oprichter en de vormgeving van hoeden zelf op de voorgrond plaatst.

NEW ERA® GOLF is een op competitie gerichte afgeleide lijn die voortbouwt op de klassieke hoofddeksels van New Era en functionaliteit en ontwerpen toevoegt die zijn afgestemd op de omstandigheden van golf. Naast petten en zonnekleppen omvat het assortiment poloshirts, shorts, golftassen, handschoenen en paraplu’s. Ook worden producten ontwikkeld waarin de inzichten van professionele golfers met een contract worden verwerkt. In tegenstelling tot NEW ERA® OUTDOOR, dat zich richt op outdooractiviteiten in brede zin, en PERFORMANCE APPAREL, dat uiteenlopende activiteiten omvat zoals training, yoga en basketbal, is deze lijn gespecialiseerd in golf en aanverwante artikelen.

PERFORMANCE APPAREL is een officiële collectie waarmee New Era vanuit hoofddeksels uitbreidt naar sportkleding. De collectie bestaat uit sportkleding voor uiteenlopende activiteiten, van actieve situaties tot dagelijks gebruik, waaronder trainingskleding voor workouts in de sportschool, yoga en fitness, evenals items die speciaal zijn gericht op basketbal. In tegenstelling tot NEW ERA® GOLF, geoptimaliseerd voor golf, NEW ERA® OUTDOOR, gericht op buitenactiviteiten, en NEW ERA® BLACK LABEL, casual kleding met aandacht voor materialen en details, is dit een centrale lijn met functionele kleding voor uiteenlopende sportactiviteiten.

NEW ERA® OUTDOOR is een functionele collectie die de kennis over productontwikkeling die New Era heeft opgedaan op het gebied van sport, mode en cultuur toepast op outdooractiviteiten. De collectie bestaat uit de UTILITY APPAREL COLLECTION, met waterafstotende en elastische eigenschappen, TECH, voor intensieve outdooractiviteiten, en LIFE STYLE, gericht op dagelijks gebruik. Het aanbod loopt uiteen van kleding tot hoeden en petten. Anders dan NEW ERA® GOLF, dat uitsluitend voor golf is bedoeld, en PERFORMANCE APPAREL, dat is gericht op sportactiviteiten binnen en buiten, bestrijkt deze collectie uiteenlopende outdooractiviteiten zoals trailrunning, kamperen en vissen.

NEW ERA® BLACK LABEL is een afgeleide collectie met authentieke casual kleding die aansluit bij de hoofddeksels van New Era. De collectie legt de nadruk op materiaalkeuze en het ontwerp van details en omvat kledingstukken zoals shirts, jassen, broeken en game shirts, met bijpassende hoofddeksels. In de officiële winkel wordt de collectie aangeboden als een limited collection. Anders dan lijnen die zijn toegespitst op specifieke toepassingen, zoals golf en outdoor, en PERFORMANCE APPAREL, dat meerdere sportgebieden omvat, heeft de collectie als rol de Amerikaanse casual elementen van New Era uit te breiden naar dagelijkse outfits.

NEW ERA KIDS is een leeftijdsgebonden lijn met hoofddeksels van New Era, afgestemd op de lichaamsbouw en groeifase van kinderen. De omtrek, logo’s en klepafmetingen zijn aangepast. De maten zijn ingedeeld in My 1st, Child en Youth, voor kinderen van baby- en peuterleeftijd tot en met de jeugdleeftijd. Het assortiment bestaat vooral uit hoofddeksels, zoals petten en hoeden, en omvat ook kleding en tassen. De maatvoering en doelgroep verschillen van die van de reguliere collecties voor volwassenen. In tegenstelling tot lijnen voor specifieke toepassingen, zoals GOLF, OUTDOOR en PERFORMANCE APPAREL, vervult NEW ERA KIDS de rol om het merk New Era uit te breiden naar kinderen.