New Era

EK BY NEW ERA är en huvudbonadskollektion som bär initialerna från ニューエラs grundare エルハルド・コック och presenterar företagets hattmakartradition från grundartiden i en annan form. I en annan riktning än ニューエラs ikoniska basebollkepsar omfattade kollektionen hattmodeller som fedora, trilby, flat cap och trappermössa, med fokus på material och detaljer. Till skillnad från huvudlinjen, som främst består av officiella kepsar för idrottsligor och lag, och GOLF och OUTDOOR, vars funktionella användningsområden är tydligt definierade, positioneras den som en härledd heritage-linje som lyfter fram grundarens historia och hattens formgivning i sig.

NEW ERA® GOLF är en tävlingsinriktad underlinje som bygger på NEW ERAs klassiska huvudbonader och tillför funktioner och design anpassade till förhållandena vid golfspel. Utöver kepsar och solskärmar omfattar sortimentet pikétröjor, shorts, golfbagar, handskar och paraplyer. Produktutvecklingen tar även hänsyn till synpunkter från kontrakterade professionella golfspelare. Till skillnad från NEW ERA® OUTDOOR, som riktar sig till friluftsliv i bredare bemärkelse, och PERFORMANCE APPAREL, som spänner över bland annat träning, yoga och basket, fokuserar linjen på golfspel och tillhörande utrustning.

PERFORMANCE APPAREL är en officiell kollektion som New Era utvecklar för att expandera från huvudbonader till sportkläder. Som sportkläder för både aktiva sammanhang och vardagsbruk omfattar kollektionen träningskläder för gymträning, yoga och fitness samt plagg särskilt inriktade på basket. Till skillnad från NEW ERA® GOLF, som är anpassat för golfspel, NEW ERA® OUTDOOR, som är avsett för utomhusaktiviteter, och NEW ERA® BLACK LABEL, en serie fritidskläder med fokus på material och detaljer, är detta en central kollektion som erbjuder funktionella kläder för flera olika idrotter.

NEW ERA® OUTDOOR är en funktionsinriktad kollektion som för ut den kunskap om tillverkning som New Era har utvecklat inom sport, mode och kultur till friluftslivet. Den består av UTILITY APPAREL COLLECTION, med vattenavvisande och stretchiga egenskaper, TECH för krävande friluftsaktiviteter och LIFE STYLE med fokus på vardagsbruk, och omfattar ett brett utbud från kläder till hattar och kepsar. Till skillnad från NEW ERA® GOLF, som är inriktat på golf, och PERFORMANCE APPAREL, som omfattar träning både inomhus och utomhus, har kollektionen en roll i att täcka många olika friluftssammanhang, såsom vandring, camping och fiske.

NEW ERA® BLACK LABEL är en kollektion som bygger vidare på NEW ERA:s sortiment och erbjuder autentiska casualkläder som passar till märkets huvudbonader. Med fokus på materialval och detaljutformning omfattar sortimentet huvudbonader som samspelar med plagg som skjortor, jackor, byxor och matchtröjor. I den officiella butiken presenteras kollektionen som en begränsad kollektion. Till skillnad från linjer som är inriktade på särskilda användningsområden, såsom golf och friluftsliv, och PERFORMANCE APPAREL, som omfattar flera olika träningsområden, har den en roll i att bredda NEW ERAs amerikanska casualinslag inom vardagsstyling.

NEW ERA KIDS är en åldersindelad linje med huvudbonader från New Era, anpassade efter barns kroppsstorlek och utvecklingsstadium. Huvudomfång samt loggornas och skärmarnas storlek anpassas, och storleksindelningen My 1st, Child och Youth omfattar barn från spädbarnsåldern till ungdomsåren. Sortimentet består främst av huvudbonader som kepsar och hattar, men omfattar även kläder och väskor. Storleksutformningen och målåldern skiljer sig från de ordinarie kollektionerna för vuxna. Linjen är inte inriktad på särskilda användningsområden som GOLF, OUTDOOR eller PERFORMANCE APPAREL, utan bidrar till att utöka New Eras varumärkesnärvaro till barnsegmentet.