EL MIDAS LUXE（エルミダ・リュクス） | 日本・2016年創業・アパレル・洋服ブランド

Overview

EL MIDAS LUXEとは

エルミダ・リュクス（EL MIDAS LUXE）は、1970年に誕生した日本のレディースブランド「EL MIDAS（エルミダ）」のラグジュアリーライン。2016-17年秋冬から導入され、上質な素材を軸に百貨店の上顧客層に向けた提案を行う。ブランドは「上質上品さ、優しさ、愛らしさ」をコンセプトに掲げ、「伝統と革新」をテーマとして商品を提案し続けている。

コンセプト

上質上品さ、優しさ、愛らしさ

EL MIDASグループ・ラインでの位置付け

インポート素材を用いた上位派生ライン

2016-17年秋冬から導入されたエルミダの派生ラインで、ブランド45周年時のリブランディングの一環として加わった。ロロ・ピアーナやアニオナなどのインポート生地を用いたコートから始まり、当初はコート中心で展開し、順次アイテム拡大を進める構成。百貨店の上顧客層への訴求を担い、メインのEL MIDASに対して素材選定と商品構成をより上位に振った位置付けのラインで、既存の婦人服ラインの中では高付加価値提案を補強する役割を持つ。