Slogan
Det søde og det mørke
Amilige er et japansk unisexbrand for beklædning med rødder i Harajuku i Tokyo, lanceret i 2020. Brandet henvender sig til både kvinder og mænd og tilbyder kønsneutrale, søde styles. Med fusionen af de modsatrettede elementer »det søde og det mørke« som omdrejningspunkt har brandet mørke og poppede grafikker som signatur, blandt andet inden for jirai-kei-mode og yami-kawaii-dyr. Brandet formidler sin egen kultur fra Harajuku til verden og sælger tøj, sko, accessories med mere i egne butikker og online.
Koncept
Et kønsneutralt brand, der lader de to modsatrettede elementer »det søde og det mørke« mødes og fra Harajuku sender dem ud i verden.