Slogan
Sött och mörkt
Amilige är ett japanskt könsneutralt klädmärke med ursprung i Harajuku i Tokyo, som presenterades 2020. Märket erbjuder plagg för både kvinnor och män, med ett androgyn och sött uttryck som inte begränsas av kön. Kärnan är en förening av de motstående elementen ”sött” och ”mörkt”, och signaturen är mörka, poppiga grafiska motiv, bland annat jirai-kei-mode och yami-kawaii-djur. Märket sprider en egen kultur från Harajuku till världen och säljer kläder, skor, accessoarer med mera i egna butiker och via sin nätbutik.
Koncept
Ett könsneutralt varumärke som från Harajuku riktar sig till världen, där två motstående element – ”sött” och ”mörkt” – samarbetar.