Slagord
Søtt og sykt
Amilige er et japansk kjønnsnøytralt klesmerke med røtter i Harajuku i Tokyo, presentert i 2020. Merket retter seg mot både kvinner og menn og tilbyr androgyne, søte plagg som ikke er bundet av kjønn. Med foreningen av de motstridende elementene «søtt og sykt» som utgangspunkt har merket mørke, poppede grafikker, blant annet innen jirai-kei-mote og yami-kawaii-dyr, som sitt kjennetegn. Merket formidler sin særegne kultur fra Harajuku til verden og selger klær, sko, tilbehør og mer gjennom egne butikker og nettbutikk.
Konsept
Et kjønnsnøytralt merke fra Harajuku med verden som mål, der de to motstridende elementene «søtt og sykt» går sammen.