BELLIEF er et herretøjsmærke grundlagt af Park Jong-gi i Seoul, Sydkorea, i 2012. Med klassisk herretøj som grundlag genfortolker mærket tidligere tiders beklædning på sin egen måde og søger at forene modernitet med klassisk stil. Mærket fører skjorter, strik, bukser, overtøj m.m. Filosofien er at gøre stilen fra formelle klassiske jakkesæt mere afslappet og anvendelig til hverdagen samt tilføre funktionalitet og et strejf af humor. Med klassikken som omdrejningspunkt søger mærket at skabe herretøj, der naturligt kan indgå i hverdagen.
Koncept
Mærket tager udgangspunkt i klassikere, der med tiden får en nostalgisk aura og en værdi i sig selv, og søger at tilføre dem en diskret, egenartet humor, som kan give lidt glæde og liv til den livsstil, der er blevet en del af hverdagen. Fornemmelsen af klassiske jakkesæt med deres traditionelle og formelle præg gøres mere afslappet, så tøjet bliver tilgængeligt og behageligt for alle og naturligt kan indgå i deres liv. Samtidig tilføres praktisk anvendelighed og et diskret humoristisk element.