BELLIEF is een herenmodemerk dat in 2012 in Seoul, Zuid-Korea, werd opgericht door Park Jeong-gi. Het merk bouwt voort op klassieke herenkleding en herinterpreteert kleding uit het verleden op eigen wijze, met als uitgangspunt een harmonie tussen moderniteit en klassiek. Het voert onder meer shirts, breiwerk, broeken en bovenkleding. De stijl van formele klassieke kostuums wordt vertaald naar alledaagse kleding, met aandacht voor draagbaarheid, functionaliteit en een vleugje humor. Vanuit een klassieke basis streeft het merk naar herenkleding die op natuurlijke wijze in het dagelijks leven past.
Concept
Het concept is gebaseerd op klassiekers met een nostalgische waarde en een eigen karakter, die met het verstrijken van de tijd blijven bestaan. Het merk wil daar een bescheiden, eigenzinnige humor aan toevoegen en zo wat plezier en energie brengen in het dagelijks leven. De formele, strenge uitstraling van klassieke kostuums wordt op een toegankelijkere manier uitgewerkt, zodat de kleding comfortabel aanvoelt en op natuurlijke wijze deel kan uitmaken van iemands leven. Praktische eigenschappen en subtiele humor maken daar deel van uit.