BELLIEF on miestenvaatemerkki, jonka Park Jeong-gi perusti Soulissa Etelä-Koreassa vuonna 2012. Klassinen miestenpukeutuminen toimii sen lähtökohtana, ja merkki tulkitsee menneiden aikojen vaatetusta omalla tavallaan ehdottaen modernin ja klassisen tasapainoa. Mallistoon kuuluu paitoja, neuleita, housuja ja päällysvaatteita. Periaatteena on muokata muodollisen klassisen puvun tyyliä rennommaksi arkipukeutumiseen sopivaksi sekä lisätä siihen käytännöllisyyttä ja hienovaraista leikkisyyttä. Klassinen tyyli keskiössä merkki kehittää miestenvaatteita, jotka sulautuvat luontevasti arkeen.
Konsepti
Konsepti pohjautuu klassiseen tyyliin, johon liittyy vuosien myötä syntyvää nostalgiaa ja omaleimaista arvoa. Tavoitteena on tuoda arjessa jo tutuksi muodostuneeseen elämäntyyliin pienellä, omaleimaisella leikkisyydellä hieman iloa ja elinvoimaa. Jäykän ja muodollisen klassisen puvun tuntua pyritään keventämään, jotta se olisi helposti lähestyttävä ja mukava kaikille sekä sulautuisi luontevasti heidän elämäänsä. Samalla siihen halutaan tuoda käytännöllisyyttä ja hienovaraisia leikkisiä yksityiskohtia.