Tel quel er et japansk mode- og livsstilsbrand, der blev lanceret i 2021 af beklædningsproducenten Ascot Co., Ltd. i Himeji, Hyogo-præfekturet. Sortimentet omfatter især forklæder samt tasker, snoods og andre produkter. Brandet lægger vægt på japansk produktion fra design og stofvalg til syning. Brandnavnet betyder »som det er« på fransk, og brandet fremhæver en tilgang, hvor det at kunne lide sig selv vægtes højere end andres vurderinger. De unge kvindelige designere hos Ascot tager udgangspunkt i det, de selv ønsker at gå med, og udvikler produkter med fokus på naturlige materialer samt japanske tekstilområder og syhåndværkere.
Koncept
Det vigtigste er at kunne lide sig selv frem for at blive vurderet af andre