Tel quel är ett japanskt varumärke för mode och livsstilsprodukter, grundat 2021 av klädtillverkaren Ascot i Himeji, Hyogo prefektur. Sortimentet kretsar kring förkläden och omfattar även väskor och halskragar. Varumärket lägger vikt vid att allt från planering och tyg till sömnad är tillverkat i Japan. Namnet betyder ”så som det är” på franska, och varumärket värdesätter att själv tycka om det man bär framför andras omdömen. De unga kvinnliga designerna hos Ascot utgår från vad de själva vill bära och fokuserar på naturmaterial samt tillverkning med hjälp av Japans textilregioner och sömnadshantverkare.
Koncept
Det viktiga är att det tilltalar en själv snarare än andra.