Tel quel er et japansk merke for mote og livsstilsprodukter, lansert i 2021 av klesprodusenten Ascot Co., Ltd. i Himeji i Hyogo-prefekturet. Merket tilbyr blant annet forklær, vesker og halsrør, og legger vekt på japansk produksjon fra planlegging og stoff til søm. Navnet betyr «som det er» på fransk, og merket fremmer en tanke om å legge større vekt på «det man selv liker» enn på andres vurderinger. De unge kvinnelige designerne hos Ascot tar utgangspunkt i plagg de selv ønsker å bruke, og utvikler produkter med naturmaterialer, tekstilproduksjonsområder i Japan og lokale syhåndverkere som grunnlag.
Konsept
Det viktige er hva man selv liker, ikke andres vurderinger.