Tel quel is een Japans merk voor mode en lifestyleartikelen, in 2021 opgericht door het kledingbedrijf Ascot Co., Ltd. uit Himeji, in de prefectuur Hyōgo. Het merk biedt voornamelijk schorten aan, naast onder meer tassen en snoods, en zet in op Japanse productie, van ontwerp en stoffen tot confectie. De merknaam betekent in het Frans ‘zoals het is’. Het merk stelt dat persoonlijke waardering belangrijker is dan de beoordeling door anderen. Jonge vrouwelijke ontwerpers van Ascot laten zich inspireren door wat ze zelf willen dragen en richten zich op natuurlijke materialen en productie door Japanse stoffenproducenten en naaisters.
Concept
Wat men zelf waardeert, is belangrijker dan de waardering van anderen.