Slogan
Bevidst tøj, fremstillet i England
Koncept
Målet var at bruge så få ressourcer og så enkle midler som muligt for at opnå holdbare resultater af høj kvalitet. Tøj bør ikke skabes for at tilfredsstille kortsigtede behov, men alt bør planlægges og designes omhyggeligt med et langsigtet perspektiv i håbet om, at det, der fremstilles, vil holde i generationer, og at ressourcerne bevares til vores børns fremtid.