Slagord
Bevisste klær, laget i England
Konsept
Målet var å bruke minimale ressurser og de enkleste midlene for å oppnå holdbare resultater av høy kvalitet. Klær skulle ikke skapes for å dekke kortsiktige behov, men alt skulle planlegges og utformes nøye med et langsiktig perspektiv, i håp om at det som lages, vil vare i generasjoner, og at ressursene spares til våre barns framtid.