Slogan
Medvetna kläder, tillverkade i England
Koncept
Målet var att använda minimalt med resurser och så enkla medel som möjligt för att uppnå långvariga resultat av hög kvalitet. Kläder bör inte skapas för att tillgodose kortsiktiga behov, utan allt bör planeras och utformas omsorgsfullt för lång sikt, i förhoppningen att det som tillverkas ska hålla i generationer och att resurserna ska bevaras för våra barns framtid.