Hasło
Świadoma odzież, tworzona w Anglii
Koncepcja
Celem było wykorzystanie minimalnej ilości zasobów i najprostszych środków, aby osiągnąć trwałe rezultaty wysokiej jakości. Odzież nie powinna być tworzona z myślą o zaspokajaniu krótkoterminowych potrzeb; wszystko powinno być starannie planowane i projektowane z myślą o długiej perspektywie, w nadziei, że to, co zostanie stworzone, przetrwa pokolenia, a zasoby zostaną zachowane dla przyszłości naszych dzieci.