Bosideng

Bosideng MAN ist eine offizielle Herrenlinie, die gegründet wurde, um das Sortiment der Muttermarke über Daunenprodukte hinaus zu erweitern. Sie umfasst Kleidung von casual bis business casual und trug früher als eine der wichtigsten Marken außerhalb des Daunensegments im Rahmen der Diversifizierungsstrategie zum Umsatz bei. Ein Zwischenbericht von 2014 hält fest, dass die Positionierung überarbeitet wurde und sich hauptsächlich an die Altersgruppe der 25- bis 40-Jährigen richtete. Anschließend begann die Gruppe im Geschäftsjahr 2019 mit der Umstrukturierung ihres Segments außerhalb des Daunenbereichs und verringerte den Umfang von Bosideng MAN. In Bezug auf Zielgruppe und Kategorie ergänzt die Linie die Daunenprodukte der Muttermarke.

Bosideng HOME wurde unter dem Namen Bosideng als Linie für den Nicht-Daunenbereich im Rahmen der Diversifizierung des Konzerns geführt und über eigene Einzelhandels- und Großhandelskanäle vertrieben. Ab dem Geschäftsjahr 2018/19 führte der Konzern eine Neustrukturierung seiner Nicht-Daunen-Geschäftsbereiche durch, zu denen auch Bosideng HOME gehörte; dabei wurde der Geschäftsumfang der Marke erheblich reduziert. Im Hinblick auf Produktkategorien und Vertriebskanäle ergänzte die Marke die Daunenprodukte der Dachmarke.

AREAL ist eine Premium-Submarke für den urbanen Bereich, die Bosideng im Oktober 2025 vorgestellt hat. Auf Grundlage der langjährigen Daunentechnologie der Gruppe wurde sie mit dem Ziel gegründet, multifunktionale Daunenbekleidung mit hohem Mehrwert für Geschäftssituationen und das urbane Leben anzubieten. Zum Creative Director wurde der aus Großbritannien stammende Designer Kim Jones berufen. Zunächst wurde die Marke schrittweise über ausgewählte Geschäfte und Pop-ups in China eingeführt. Sie ist so positioniert, dass sie sich hinsichtlich Preissegment und Designausrichtung klar von der bestehenden, auf den Massenmarkt ausgerichteten Bosideng-Linie abhebt und die Expansion der Marke in das Premiumsegment vorantreibt.

BOSIDENG RICCI war eine Damenlinie außerhalb des Daunensegments, die im Rahmen der Mehrmarkenstrategie der Gruppe eingeführt wurde und Damenbekleidung über eigene Geschäfte und Großhandelskanäle vertrieb. Im Zwischenbericht des Unternehmens für 2014/15 wurde ausdrücklich angegeben, dass die Marke im Berichtszeitraum unter anderem aus Rentabilitätsgründen eingestellt wurde; spätere Jahresberichte bestätigten die Einstellung ebenfalls. Gegenüber dem Daunengeschäft der übergeordneten Marke ergänzte sie den Bereich der Damenalltagskleidung.