Bosideng

Bosideng MAN est une ligne officielle destinée aux hommes, lancée pour développer le segment non-doudoune de la marque mère. Elle propose des vêtements allant du casual au business casual et avait contribué au chiffre d’affaires en tant que principale marque hors doudoune dans le cadre de la stratégie de diversification. Le rapport semestriel de 2014 indique que son positionnement a été révisé, avec les 25-40 ans comme cible principale. Par la suite, le groupe a réorganisé son activité hors doudoune à partir de l’exercice 2019 et a réduit la taille de Bosideng MAN. La ligne complète les produits en duvet de la marque mère par ses cibles et ses catégories.

Bosideng HOME était commercialisée sous le nom Bosideng en tant que ligne couvrant le segment hors duvet dans le cadre de la diversification du groupe, et était vendue par des circuits de vente au détail dédiés et des canaux de vente en gros. À partir de l’exercice 2018/19, le groupe a réorganisé ses activités hors duvet, notamment Bosideng HOME, et la taille de cette marque a été considérablement réduite. Elle occupait une position complémentaire à celle des produits en duvet de la marque mère, avec une répartition des rôles selon les catégories de produits et les canaux de vente.

AREAL est une sous-marque urbaine haut de gamme annoncée par Bosideng en octobre 2025. Fondée sur la longue expérience du groupe en matière de technologies du duvet, elle a été lancée dans le but de proposer des vêtements en duvet polyvalents et à forte valeur ajoutée, adaptés aux contextes professionnels et à la vie urbaine. Le designer britannique Kim Jones en est le directeur de la création. Son déploiement initial s’est fait progressivement dans une sélection de boutiques et de pop-up stores en Chine. Son positionnement, clairement différencié de celui de la ligne Bosideng existante destinée au marché de masse, en termes de gamme de prix et d’orientation du design, vise à étendre la marque vers le segment haut de gamme.

BOSIDENG RICCI était une ligne féminine hors duvet lancée dans le cadre de la stratégie multimarque du groupe. Elle proposait des vêtements pour femmes dans des boutiques dédiées et par l’intermédiaire de canaux de vente en gros. Le rapport intermédiaire de l’entreprise pour 2014/15 indiquait explicitement que la marque avait été arrêtée au cours de la période, notamment pour des raisons de rentabilité, et les rapports annuels ultérieurs ont également confirmé sa cessation. Par rapport à l’activité de vêtements en duvet de la marque mère, elle complétait le segment des vêtements féminins du quotidien.