Fickle Bebe ist eine japanische D2C-Modemarke, die Ikeda Nana 2021 als Marke des Unternehmens IGA gründete, das axes femme vertreibt. Im Mittelpunkt steht romantische Casualwear. Neben Damenbekleidung umfasst das Angebot auch Unisex-Artikel sowie Schuhe, Taschen und Accessoires. Das offizielle Konzept lautet „Das eigene Selbst aus der Sicht von ‚jemandem‘“. Die Marke richtet sich an Mädchen, die zugleich ihre Lieblingsstücke tragen möchten, ohne sich um die Meinung anderer zu kümmern, und sich wünschen, von jemandem beachtet und geliebt zu werden. Sie entwirft Kleidung, durch die man bei jedem Tragen sich selbst und von „jemandem“ geliebt wird.
Konzept
Das eigene Selbst aus der Sicht von „jemandem“. Mädchen sind jederzeit launisch. Sie möchten ihre Lieblingsstücke tragen, ohne sich um „jemanden“ zu kümmern, zugleich aber von „jemandem“ beachtet und geliebt werden. Mädchen sind vergänglich und niedlich. Sie sind eigenwillig und möchten dennoch so geliebt werden, wie sie sind, denn das eigene Selbst ist nur im gegenwärtigen Moment vergänglich. Fickle Bebe entwirft Kleidung, durch die man jeden Tag und bei jedem Tragen von sich selbst und „jemandem“ geliebt wird.