Fickle Bebe는 axes femme를 전개하는 주식회사 아이지에이의 브랜드로, 이케다 나나가 2021년에 론칭한 일본의 D2C 패션 브랜드이다. 로맨틱 캐주얼을 중심으로 여성복을 주로 선보이며, 유니섹스 아이템과 신발, 가방, 액세서리도 전개한다. 공식 콘셉트는 ‘“누군가”에게 비친 자신’이다. 남의 시선을 신경 쓰지 않고 좋아하는 것을 착용하고 싶은 마음과 누군가에게 관심과 사랑을 받고 싶은 마음을 함께 지닌 여자아이를 대상으로, 입을 때마다 자신과 ‘누군가’에게 사랑받는 옷을 제안한다.
콘셉트
‘“누군가”에게 비친 자신’. 여자아이는 언제나 변덕스럽다. ‘누군가’를 신경 쓰지 않고 좋아하는 것을 착용하고 싶지만, ‘누군가’의 관심을 받고 사랑받고 싶어 하기도 한다. 여자아이는 덧없고 사랑스럽다. 제멋대로이지만 있는 그대로의 모습을 사랑받고 싶어 한다. 지금의 자신은 지금뿐인 덧없는 존재이기 때문이다. 입을 때마다 매일 언제든 자신과 ‘누군가’에게 사랑받을 수 있는 옷을 제안한다.