Fickle Bebe è un brand giapponese di moda D2C fondato nel 2021 da イケダナナ come brand di 株式会社アイジーエー, che gestisce anche axes femme. Incentrato sul casual romantico, propone soprattutto abbigliamento femminile, oltre a capi unisex, scarpe, borse e accessori. Il concept ufficiale è «Sé visto da “qualcuno”». Il brand si rivolge alle ragazze che desiderano indossare ciò che amano senza preoccuparsi dello sguardo altrui, ma che allo stesso tempo desiderano essere notate e amate da qualcuno, e propone abiti pensati per essere amati da sé stesse e da “qualcuno” ogni volta che li indossano.
Concetto
Sé visto da “qualcuno”. Le ragazze sono sempre volubili. Vogliono indossare ciò che amano senza preoccuparsi di “qualcuno”. Ma vogliono anche essere notate e amate da “qualcuno”. Le ragazze sono fragili e adorabili. Sono capricciose, ma desiderano essere amate così come sono. Perché la persona che sono adesso è fragile e unica, esiste solo nel presente. Proponiamo abiti che, ogni volta che vengono indossati, facciano sentire amate da sé stesse e da “qualcuno”, ogni giorno.