Fickle Bebe est une marque de mode japonaise D2C fondée en 2021 par Ikeda Nana. Elle fait partie de IGA Co., Ltd., qui développe la marque axes femme. Axée sur le style romantique décontracté, elle propose principalement des vêtements pour femmes, ainsi que des articles unisexes, des chaussures, des sacs et des accessoires. Son concept officiel est « L’image de soi vue par “quelqu’un” ». Elle s’adresse aux filles qui souhaitent porter ce qu’elles aiment sans se soucier du regard des autres, tout en désirant que quelqu’un s’intéresse à elles et les aime. Elle propose des vêtements qui, à chaque fois qu’ils sont portés, sont aimés par la personne qui les porte et par « quelqu’un ».
Concept
« L’image de soi vue par “quelqu’un”. Les filles sont toujours capricieuses. Elles veulent porter ce qu’elles aiment sans se soucier de “quelqu’un”. Mais elles veulent aussi que “quelqu’un” s’intéresse à elles et les aime. Les filles sont éphémères et mignonnes. Elles sont égoïstes, mais veulent être aimées telles qu’elles sont. Car la personne qu’elles sont aujourd’hui est éphémère et n’existe qu’au présent. Fickle Bebe propose des vêtements qui, chaque jour et à chaque fois qu’ils sont portés, sont aimés par soi-même et par “quelqu’un”.»