genzai ist eine japanische Streetwear-Marke, die 2021 vom Art Director Tetsuya Nagato und dem Bekleidungsunternehmen yutori gegründet wurde. Die Marke konzentriert sich auf Herren-Ready-to-wear und vertreibt vor allem über soziale Medien und den eigenen Online-Shop Artikel wie T-Shirts und Hoodies, deren Gestaltung von Grafiken geprägt ist. Als Leitgedanken dienen das im Markennamen enthaltene „Jetzt“ und die „Flucht“ daraus, verstanden als Vorwärtskommen. Tetsuya Nagato verantwortet Design und Aufsicht. Im Kern steht das Bestreben, durch das Aufbrechen bestehender Vorstellungen Neues zu schaffen; zugleich bestehen Berührungspunkte zu jungen Menschen sowie zur Hip-Hop- und Streetkultur. Die Marke hat außerdem Kollektionen auf der Rakuten Fashion Week TOKYO präsentiert.
Konzept
Das „Jetzt“ und die Flucht daraus, also das Vorwärtskommen: „Flucht“