genzai is een Japans streetwearmerk dat in 2021 werd opgericht door artdirector 永戸鉄也 en kledingbedrijf yutori. Het merk richt zich voornamelijk op ready-to-wear voor mannen en brengt vooral via sociale media en directe verkoop via e-commerce items uit met grafische ontwerpen, zoals T-shirts en hoodies. De naam verwijst naar ‘het heden’; het merk hanteert ‘ontsnapping’ als uitgangspunt, waarmee het vooruitgaan door aan het heden te ontsnappen wordt bedoeld. 永戸鉄也 is verantwoordelijk voor het ontwerp en de supervisie. De kern van het merk is het streven naar nieuwe creaties door conventies te doorbreken, met raakvlakken met jongeren, hiphop en streetculture. Het merk heeft ook collecties gepresenteerd tijdens Rakuten Fashion Week TOKYO.
Concept
‘Het heden’ en ‘ontsnapping’ daaraan, oftewel vooruitgaan