genzai est une marque japonaise de streetwear lancée en 2021 par le directeur artistique 永戸鉄也 et l’entreprise de vêtements yutori. Axée principalement sur le prêt-à-porter masculin, elle développe des pièces graphiques, comme des T-shirts et des sweats à capuche, en privilégiant les réseaux sociaux et la vente directe en ligne. La marque place au cœur de sa philosophie le « présent », exprimé par son nom, et la « fuite », entendue comme le fait de s’en éloigner pour avancer. 永戸鉄也 est chargé du design et de la supervision. Son approche vise à créer du nouveau tout en remettant en cause les idées reçues, et s’inscrit dans un dialogue avec les jeunes générations ainsi qu’avec les cultures hip-hop et street. La marque a également présenté des collections à la Rakuten Fashion Week TOKYO.
Concept
Le « présent » et la « fuite », c’est-à-dire le fait de s’en éloigner pour avancer