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Old Navy

Basisinformationen

Gründungsjahr
1994

Überblick

Old Navy ist eine 1994 von Gap Inc. im US-Bundesstaat Kalifornien gegründete Bekleidungs- und Accessoiremarke. Die Marke bietet für die ganze Familie – von Damen, Herren und Kindern bis hin zu Babys – ein breites Sortiment an Freizeitkleidung und Alltagsbasics im erschwinglichen Preissegment. Unter dem Leitgedanken „Democracy of Style“ ist sie vor allem über eigene Geschäfte und online in Nordamerika und weiteren Ländern tätig.

Konzept

Demokratie des Stils

Untermarken

  • Active by Old Navy 2011

    Eine von Old Navy abgeleitete Linie, die zur Stärkung des Activewear-Bereichs wie eine Submarke positioniert wurde und den Schwerpunkt auf sportliche Anwendungen wie Laufen, Training und Yoga legte. Funktionale Eigenschaften wie Schweißableitung und schnelles Trocknen (Go-Dry) standen im Vordergrund. 2015 verdeutlichte die Werbekampagne mit der Botschaft „Built for Play“ die Positionierung für Familien als Angebot für sportliche Aktivitäten und Leistungsansprüche, getrennt von alltäglicher Freizeitkleidung. In der Werbung und bei Produktbezeichnungen wurde die Linie auch als „Old Navy Active“ geführt und bündelte innerhalb von Old Navy Sport- und Athleisure-Angebote.

    Funktionale Activewear-Ableitungslinie