Old Navy

Pays

États-Unis

Année de création

1994

Catégorie

Vêtements / Sacs / Accessoires / Chaussures / Lunettes / Parfums / Beauté et cosmétiques

Old Navy est une marque de vêtements et d’accessoires lancée en 1994 en Californie, aux États-Unis, par Gap Inc. Elle propose une large gamme de vêtements décontractés et d’articles essentiels du quotidien à des prix abordables pour toute la famille : femmes, hommes, enfants et bébés. Sous la devise « Democracy of Style », elle exerce ses activités principalement dans ses magasins en propre et en ligne, dans différents pays, notamment en Amérique du Nord.

Démocratie du style

• Active by Old Navy 2011

  Ligne dérivée présentée comme une sous-marque par Old Navy afin de renforcer sa présence dans le secteur des vêtements de sport, principalement destinée à des activités telles que la course à pied, l’entraînement et le yoga. Elle met en avant des fonctionnalités comme l’évacuation de la transpiration et le séchage rapide (Go-Dry). En 2015, une campagne publicitaire autour du message « Built for Play » a clairement affirmé son positionnement, distinct du « casual du quotidien » destiné aux familles, en répondant aux besoins liés à l’activité physique et à la performance. Présentée également sous le nom « Old Navy Active » dans les publicités et sur les produits, elle joue un rôle de regroupement des vêtements de sport et de l’athleisure au sein d’Old Navy.

  Ligne dérivée axée sur l’activité et la fonctionnalité