Active by Old Navy

Pays

États-Unis

Année de création

2011

Catégorie

Vêtements

Active by Old Navy est une sous-ligne de vêtements de sport lancée vers 2011 par Old Navy, une marque de vêtements décontractés originaire des États-Unis. Conçue pour des activités telles que la course à pied, l’entraînement et le yoga, elle propose une gamme étendue de vêtements pour hommes, femmes et enfants. Elle se caractérise par des fonctionnalités telles que l’évacuation de la transpiration et le séchage rapide (Go-Dry, entre autres) et a adopté le slogan « Built for Play » pour affirmer son positionnement dans l’univers de l’activité physique.

Conçu pour jouer

• Old Navy 1994

  Ligne dérivée présentée comme une sous-marque par Old Navy afin de renforcer sa présence dans le secteur des vêtements de sport, principalement destinée à des activités telles que la course à pied, l’entraînement et le yoga. Elle met en avant des fonctionnalités comme l’évacuation de la transpiration et le séchage rapide (Go-Dry). En 2015, une campagne publicitaire autour du message « Built for Play » a clairement affirmé son positionnement, distinct du « casual du quotidien » destiné aux familles, en répondant aux besoins liés à l’activité physique et à la performance. Présentée également sous le nom « Old Navy Active » dans les publicités et sur les produits, elle joue un rôle de regroupement des vêtements de sport et de l’athleisure au sein d’Old Navy.

  Ligne dérivée axée sur l’activité et la fonctionnalité