Active by Old Navy

Land

Vereinigte Staaten

Gründungsjahr

2011

Kategorie

Bekleidung

Active by Old Navy ist eine Activewear-Subline der aus den USA stammenden Casual-Marke Old Navy, die diese seit etwa 2011 führt. Sie ist für Aktivitäten wie Laufen, Training und Yoga gedacht und wird für Männer, Frauen und Kinder angeboten. Zu ihren Merkmalen zählen funktionale Eigenschaften wie Schweißableitung und schnelles Trocknen (Go-Dry); als Markenbotschaft im Active-Bereich verwendete sie den Slogan „Built for Play“.

Fürs Spielen gemacht

• Old Navy 1994

  Eine von Old Navy abgeleitete Linie, die zur Stärkung des Activewear-Bereichs wie eine Submarke positioniert wurde und den Schwerpunkt auf sportliche Anwendungen wie Laufen, Training und Yoga legte. Funktionale Eigenschaften wie Schweißableitung und schnelles Trocknen (Go-Dry) standen im Vordergrund. 2015 verdeutlichte die Werbekampagne mit der Botschaft „Built for Play“ die Positionierung für Familien als Angebot für sportliche Aktivitäten und Leistungsansprüche, getrennt von alltäglicher Freizeitkleidung. In der Werbung und bei Produktbezeichnungen wurde die Linie auch als „Old Navy Active“ geführt und bündelte innerhalb von Old Navy Sport- und Athleisure-Angebote.

  Funktionale Activewear-Ableitungslinie