Active by Old Navy

País

Estados Unidos

Año de fundación

2011

Categoría

Ropa

Active by Old Navy es una submarca de ropa activa que Old Navy, una marca casual originaria de Estados Unidos, ha desarrollado desde alrededor de 2011. Está pensada para actividades como correr, entrenar y practicar yoga, y abarca una amplia gama de productos para hombres, mujeres y niños. Se caracteriza por funciones como la absorción del sudor y el secado rápido (Go-Dry, entre otras), y utilizó «Built for Play» como lema para promover la marca en el ámbito de la ropa activa.

Hecho para jugar

• Old Navy 1994

  Una línea derivada presentada a modo de submarca por Old Navy para reforzar su oferta de ropa activa, centrada principalmente en usos deportivos como correr, entrenar y practicar yoga. Destacó funciones como la absorción del sudor y el secado rápido (Go-Dry) y, en 2015, mediante una campaña publicitaria con el mensaje «Built for Play», definió con claridad su función de atender, para las familias, la demanda de actividad física y rendimiento, en un eje distinto del «estilo informal de todos los días». En la publicidad y la presentación de los productos también se comercializó como «Old Navy Active» y cumplió dentro de Old Navy la función de reunir la oferta deportiva y athleisure.

  Línea derivada activa orientada a ofrecer funcionalidad